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熒光燈電子鎮流器LED照明業陷入滯銷困局 探其多方原因http://2012年02月10日09:02家居在線

今年燈飾市場根本沒有淡旺季之分。一直處于冷清狀態。行業一直火爆的詞匯“led”也不見樂觀,記者在走訪深圳市場時發現,很多專賣店并未上led產品,而有些品牌的led產品也處于難銷狀態。

不過,縱觀整個led照明產業,目前也確實處于投資熱,市場冷的狀態,就連led芯片巨頭cree也未保持良好的發展勢頭,最近幾個季度的負增長和虧損,也讓cree公司飽受非議。眼下,科銳打算出臺明確的促進計劃,提升公司發展勢頭,以重新贏得投資者的青睞。而行業巨頭飛利浦也受經濟衰退復蘇速度不及公司預期以及資產減損的影響,第二季度飛利浦照明部門資產減損5.3億歐元。從兩大巨頭的運營情況可以窺探到市場熱情的下降,深圳市場也未能逃脫思月節能燈

珠三角是我國led產業的發源地,它的動作代表著我國led產業發展的趨勢和走向。而深圳是我國最早的led產業區之一,目前從事led技術及產品研究、開發、生產及應用的企業約達2000多家,大部分屬于led封裝和應用的技術領域,以深圳為龍頭,廣東的封裝產量約占全國的70%,約占全世界的50%。然而,深圳led廠家、一直注重外貿,不注重國內市場,造成企業知名度很低,加上不注重自我宣傳,造成其在國內市場信息不流通,品牌形象較差。由此除了一些行業巨頭外,其它品牌的led照明產品在深圳市場稍鮮見也不足為怪了。

另外,專業經營led照明燈具的制造企業已經有幾千家,但是在市場終端,專業從事led產品經營的商家卻寥寥無幾,led專賣拉迪亞節能燈店在市場上也較為少見。這在深圳市場也有體現,記者在一些賣場看到,經營led產品的店面呈現不規范、非統一、無標準的形象和運作機制,很多個品牌扎堆擺放,給消費者較為零亂的形象。加上傳統燈具技術含量低,導購員很容易將產品功能、特點、使用方法等清晰明了地傳達給消費者。而由于led產品的特殊性,目前,很多廠家老板、業務員對led相關的技術、產品特性都處于一知半解的狀態,更別說對商家、導購員進行相應的培訓了,導致導購員面對消費者的提問也顯得很尷尬,當然銷量就無法提升了。

自去年4月份北京率先開始并迅即在全國43個城市實施住宅限購令以來,相關城市樓市“受限”顯著。從今年上半年來看,住宅無論是期房還是現房,成交量都大led照明燈廠家幅縮水。

房產新政令有房者的資產減少,造成租金上漲;無房者首付比例提高,利率增加,這樣就暫時打擊了房地產的銷售,并影響到下游一連串的家居建材類產業,照明行業也不例外。深圳各大建材市場的客流量就銳減了,并且在這種剛性購房需求出現斷層后,這種現狀將繼續維持一段時間。房地產業與家居業向來是一脈相承、息息相關的,因此,“限購令”的出臺,不僅是對房地產業產生影響,也對家居業產生影響。如果“限購令”能取得實際的效果,房地產業的發展必然會受到限制,那么,家居行業也必然會受到沖擊,那樣的話,家居產品的銷售形勢就不容樂觀了。而在家居業當中,照明業更是會受其影響。

而“新國八條”只是商家噩夢的開始,今年3月份,由于上游led蓮花燈熒光粉價格的暴漲,節能燈企業成本增加,絕大部分節能燈企業都進行了10%-30%的價格上調。對于由原材料價格大幅上漲引發的燈具“漲價風潮”,部分商家表示出理解的態度,稱勉強可以接受,但是,也有不少商家抱怨連連。市場低迷導致競爭愈加激烈的同時,一些不規范行為也開始抬頭,一些不負責的企業通過低劣產品吸引消費者“上鉤”,利用消費者不具備專業知識的特點,逐步抬高價格,強迫消費者消費。如售價僅幾元錢的“鹵粉燈”目前就賣得很是暢銷,低廉的價格對純三基色節能燈市場頗具沖擊力,幾乎占據了半壁江山。

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